Google cambia la forma de mostrar anuncios y potencia la IA en búsqueda
En los últimos días, Google ha anunciado cambios importantes en cómo se muestran los anuncios de texto y cómo se integra la inteligencia artificial generativa en la experiencia de búsqueda. Estas novedades impactan tanto la visibilidad de las campañas de Google Ads como la forma en la que los usuarios descubren productos e información.
“Sponsored Results”: un bloque más visible y controlable
Los anuncios de texto ahora se agrupan en un bloque claramente diferenciado con la etiqueta “Sponsored Results”, que permanece visible incluso al hacer scroll. Además, los usuarios pueden ocultar este bloque con un solo clic, lo que refuerza la transparencia pero plantea nuevos retos para anunciantes. Este cambio obliga a revisar la inversión en campañas de marca y ajustar estrategias de puja en Google Ads.
Implicaciones para campañas de marca y SEM
El rediseño afecta especialmente a las campañas que pujan por términos de marca. Con un bloque de anuncios más evidente y la opción de ocultarlo, algunas inversiones pueden perder efectividad. Por ello, es recomendable:
- Analizar el peso de las campañas de marca dentro del presupuesto global.
- Monitorear CTR y conversiones tras la implementación del nuevo bloque.
- Combinar un buen posicionamiento orgánico con campañas de pago orientadas a captación, remarketing o defensa frente a competidores.
La clave será medir, testear y ajustar continuamente para mantener la efectividad.
IA generativa al servicio de la búsqueda visual
Google amplía la integración de IA generativa permitiendo generar imágenes para búsquedas visuales. Los usuarios pueden tomar fotos con Google Lens o usar imágenes de la galería para transformarlas con IA en la app de Google. Esto abre oportunidades para marcas y e‑commerce:
- Optimizar fichas de producto para búsquedas visuales.
- Crear activos creativos que funcionen mejor en entornos donde la imagen generada es la base de la búsqueda.
- Alinear la estrategia de contenido con experiencias más visuales y conversacionales.
Descubrir tendencias con resúmenes impulsados por IA
En Google Discover, los resúmenes generados por IA muestran vistas previas de temas en tendencia, con opción de desplegar más información. Esto representa un nuevo filtro algorítmico que influye en la visibilidad de noticias y contenidos, y destaca la importancia de:
- Titulares y descripciones claros y atractivos.
- Estrategias de contenidos optimizadas para consumo rápido en móvil y SEO.
- Oportunidades de captar usuarios interesados en profundizar tras un vistazo inicial.
Estrategia recomendada para anunciantes y medios
Frente a este nuevo escenario, es clave:
- Monitorear CTR y conversiones, especialmente en campañas de marca.
- Ajustar creatividades y mensajes considerando que los anuncios están más claramente señalizados como patrocinados.
- Explorar la búsqueda visual y la IA generativa para fortalecer la presencia en e‑commerce y descubrimiento de productos.
- Seguir la evolución de Discover para adaptar la estrategia de contenidos.
Google avanza hacia una búsqueda más transparente, personalizada y apoyada en IA, lo que exige a los equipos de marketing mantenerse en constante aprendizaje y adaptación.
